中国视频文创产业“马栏山指数”发布

中国视频文创产业“马栏山指数”发布
我国视频文创工业“马栏山指数”发布  新华社长沙11月29日电(记者张晓迎、蔡潇潇)2019我国新媒体大会29日在长沙举办,会上发布了《全国视频文创工业开展目标评价系统(马栏山指数)研讨作用》,系统化、多维度出现我国视频文创职业全体态势。  在国家广播电视总局和湖南省政府的部省共建协作协议框架下,国家广播电视总局开展研讨中心受邀编制全国视频文创工业开展目标评价系统相关作用,并在长沙马栏山发布,简称“马栏山指数”。  指数研讨聚集我国视频文创工业,总体上以2019年上半年为报告期,2018年上半年数据为基期值,收集视频文创范畴多层面、多角度数据,反映视频出产、视频消费、广告营销等方面的开展现状。  指数运转成果闪现,在视频出产方面,电视视频出产稳中有升,指数为105.2。传统视频职业由规划数量增加为主,向质量效益提高为主转型作用闪现。网络视频渠道内容原创才能大幅提高,立异规划指数高达155.6。短视频渠道增加微弱,视频出产总量指数和有用播出率指数别离高达179.3、157.8。  在视频消费方面,消费规划持续增加,指数为113.5。互联网视频时刻花费上涨显着,消费活泼。此外,广告营销指数全体得分107.4。电视媒体表现出结构性调整,工业正从用户规划依靠,向更深层次的工业晋级转型。与此同时,网络视频职业广告收入逆势上扬,但广告曝光量和点击量有所下滑,有待进一步开发视频广告新业态。  国家广播电视总局开展研讨中心主任祝燕南表明,视频文创工业开展出现三大新趋势。榜首,视频消费志愿将持续增强,沉积用户、晋级视频消费水平将成为竞赛方向;第二,近年来,传统媒体正由运营内容变成运营渠道,跟着新媒体形状不断演化,传统媒体使用新式媒体重构媒体生态,向新式中心化回归的趋势闪现;第三,“文创+科技+金融”将成为拉动视频文创工业开展的重要引擎。

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